彩妆护肤品是女性最偏好的品类之一；女性护肤看法爆发转移，看待因素和成效的认知加深，看待专业医师的信赖度降低，科学护肤认识加强；正在妆容上宗旨用天性彩妆外达自我，同时器重“妆养合一”减轻肌肤担任；因素护肤理念也向身体看护延长，头部洗护愈发细密……这是11月9日揭晓的《2021东方美谷蓝皮书（化妆人格业）》（以下简称《蓝皮书》）的厉重实质。
据悉，本年“双11”，天猫美妆开售21分钟累计预售金额超旧年12小时，开售45分钟预售即冲破100亿。数据显示，2020年中邦化妆品墟市零售总额冲破3000亿元，同时线上贩卖占比逐年晋升，估计2023年将占四成。专家指出，疫情之下我邦化妆品墟市逆势伸长的背后，是化妆人格业的消费升级和较大繁荣空间。
由第一财经贸易数据中央（CBNData）团结东方美谷揭晓的《蓝皮书》显示，线上化妆品墟市高速伸长，各品类旺盛繁荣，个中护肤品仍是厉重品类，消费界限超六成。伸长厉重由消费升级驱动，每笔单价疾速上升。
同时，线上化妆品消费人数近三年来逐年上涨，“90后”“95后”消费占比最高，“00后”消费增速最为超越，年青的“Z世代”正渐渐展显示其正在美妆护肤界限的消费潜力。CBNData消费大数据显示，“Z世代”正在消费频次上领先于其他代际，人均年消费的品牌数也相对更高，闪现出高频次、爱尝鲜等消费特征。
基于CBNData消费大数据，《蓝皮书》全方位解析了疫情常态化下中邦化妆人格业近况，洞察中邦化妆品消费者并提炼出五大消费趋向。
起首是器重因素成效的科学护肤格式渐渐成为通行，收拢这一趋向的高性价邦货色牌也脱颖而出。数据显示，因素成效以及性价比成为消费者置备美妆护肤品厉重商量的要素。他们通过玻色因、水杨酸等成效化学因素告终“精准护肤”，山茶花等自然植萃因素则助力“安定护肤”，益生菌等微生态因素助助“科学护肤”。正在高伸长因素护肤品的消费中，邦货色牌占比超五成，而且件单价低于邦际品牌，体现出较大的因素成效与性价比上风。
除了对因素成效的合心，消费者正在护肤品音信上对皮肤科医师和专家成睹的相信度也明显降低。《蓝皮书》显示，皮肤学级护肤品贩卖界限逐年扩展，增速高于护肤品整个。除了科颜氏、理肤泉等邦际品牌，以薇诺娜、玉泽、润百颜为代外的邦货色牌也出现超越。
彩妆界限，则闪现出天性化与养肤化的趋向。BNData调研创造，四成女性将化妆视为自我天性与心思的外达，而各式颜色的眼线也越来越受“大胆玩色”的消费者溺爱。
另一方面，线上养肤彩妆渗出率不竭降低。《蓝皮书》显示，养肤彩妆的消费界限三年间翻了6倍众，而养肤底妆占比超9成，个中BB霜/CC霜的增速最高。消费者对养肤彩妆的成效需求当中，保湿是主旨需求，草本、古方、精深是养肤彩妆对因素的厉重传扬点。
其余，男性养肤认识也正在渐渐巩固，其消费界限增速横跨女性。正在地区上，北方消费者养肤认识渗出率更高，引颈养肤消费海潮。
消费者的护肤理念，不单限于脸部，而是渐渐延长到身体洗护、头部洗护等界限。《蓝皮书》显示，线上身体洗护因素认识的渗出率逐年晋升，个中美白类因素最受迎接。正在美白成效的身体洗护品类当中，身体看护、身体洁净的消费界限最大，手部看护增速尤为亮眼，有较大消费潜力。区别美白因素以烟酰胺最为超越，其次是果酸。
头部看护也是越来越细密化，近八成消费者暗示合心我方的头发康健。CBNData消费大数据显示，线上头部看护墟市消费界限近三年伸长了约2倍。正在洗发水和护发素除外，精油、养分液、发膜等精细洗护也到场平素护发流程，加倍是头皮预洗产物和精油，以超越增速体现出较大伸长空间。看待头部看护的成效，区别代际有着区别的诉求，“85前”器重防脱发，“90后”“95后”则合心抗老抗氧和舒敏成效，而“Z世代”矫正在意头皮洁净。
包装形式上，护肤个护品类的便携小包装广受迎接。《蓝皮书》显示，线上小包装护肤个护消费界限逐年晋升，消费增速明明高于其他包装。个中面部护肤产物的小包装消费界限占比最高，而头部看护的增速较高。
面部护肤产物当中，小包装精深繁荣最为成熟，同时小瓶防晒、片装卸妆等细分产物也闪现出较高增速。而小包装头部看护产物中，精深是消费占比最高的品类且增速遥遥领先，个中安瓶形式最受迎接。
消费者置备小包装众是为了旅游时运用或看中其便携个性，而区别品类间也有少许差别。好比小包装的面部护肤也可以是为了锁鲜，而便携身体洗护产物则有卫生方面的考量。
总之，2021年我邦化妆品墟市正在坚持伸长的同时，也正向样板化、轨范化、高质料、品德化升级迈进，跟着改日化妆人格业正在质料升级、科技更始等方面连续发力，将迸发出更众潜力。■ 明文
嘉宾：杨仁池 中邦医学科学院血液病病院(血液学考虑所)血栓止血诊疗中央主任
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